“双11”营养健康市场火爆优质供应链成关键驱动力

  根据星图多个方面数据显示，中国2024年“双十一”购物节期间，综合电子商务平台、直播电子商务平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。其中，综合电子商务平台(其中天猫不含点淘)总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%，天猫占据销额榜首。直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%。

  在营养健康市场这一细分领域，各大平台也纷纷公布了自己的销售数据，揭示了消费者对于健康产品的巨大热情。

  京东健康“双11”期间，家庭常备药品成交额同比增长100%，其中针对老年群体的多款商品成交额同比增长140%，涵盖慢病用药、营养保健、医疗器械等品类。而滋补养生的年轻化趋势明显，购买营养保健品的16-25岁用户数同比增长35%。职场人的健康养生需求也得到进一步释放。

  天猫平台“双11”期间，滋补品牌销售额前列的小仙炖和燕之屋都主打鲜炖燕窝。而同仁堂、雷允上等中药老字号品牌形象深入人心，在双十一期间售出了大量黄芪、西洋参等常用的补气血类中药材。

  美团买药自 “双11” 活动开展以来，慢病药品、营养保健品等多个品类销量较去年同期增长超100%。此外，在宜宾地区，食品保健类在网络零售额中排名前三，行业占比为 42.91%，同比增长23.01%。

  宁波跨境根据宁波跨境综合服务平台数据统计，宁波地区跨境电子商务零售进口商品以食品、美妆用品、保健品为主，占比近6成，来自于102个国家和地区。在菜鸟发货端，今年“双十一”最畅销的也是以保健品、美妆类产品为主。

  这些数据不仅展示了营养健康市场的火爆，也反映了花了钱的人健康生活方式的追求。随着健康生活方式的兴起，花了钱的人营养健康的需求表现出极大的热情。在政府和先行企业的持续推动下，营养健康科技逐渐融入到日常消费中，使生活化阶段走向纵深。

  目前，我国已进入第二个百年发展新阶段，国家正在全力以赴推动高水平质量的发展、实现高效能监管和创造高品质生活。简而言之，前十年我们解决的是食品安全的底线问题，接下来的目标是争取高线发展。在这一背景下，优秀的营养健康供应链成为了高水平发展的重要环节。

  在我国营养健康市场在产品生活化、渠道碎片化的大背景下，产品供应链面对着越来越苛求的成本控制、生产效率和快速出新的挑战，品牌商与制造商之间的角色分工与利益分配正在解构重建，市场对产品个性化与快速迭代的要求，将促使优秀的制造企业加速创新与蜕变。

  为了帮助前沿品牌企业快速找到契合自己的产品制造伙伴，中国保健协会市场工作委员会与庶正康讯选择在2024年11月20日中国国际健康营养博览会（NHNE）期间，联袂举办“2024’中国营养健康产品供应链高质量合作论坛”，为销售企业与制造企业搭建高效率商业鹊桥。

  ——致辞人：中国保健协会市场工作委员会秘书长、庶正康讯市场智库创始人王大宏

  大闽国际成立于1995年，总部2023年自漳州搬迁至上海。企业从始至终坚持“健康食品功能化，功能食品生活化”理念。主营业务涵盖天然植物（如茶、咖啡、草本等）、海洋生物（如微藻、海洋植物、海洋微生物等）、天然矿物质（如有机钙、硒等）、基因工程等四大领域，为全球市场和客户提供原料、产品及一站式解决方案，大范围的应用于酒店餐饮、大健康食品、保健医药等行业。

  阜阳健诺生物科技有限公司注册于2014年，建有保健食品GMP、食品SC生产车间，也专注于凝胶糖果保健食品、特殊膳食、压片糖果、产品代加工、OEM/ODM一站式定制服务。目前已为葵花药业、仁和药业、三只松鼠、良品铺子、君乐宝、瑞龙国药、燕之坊、叮当健康、诺特兰德等代工。

  衡美成立于2012年，基于营养学原理和消费的人需求，通过对蛋白质、脂类、膳食纤维及其他膳食营养素等原料的科学探究，以蛋白质的深度加工和创新应用为基础，形成了独具特色的健康食品产业化系列新产品布局。已积累了近5,000款个性化产品配方，覆盖体重管理、运动营养、美丽营养等主流健康食品市场，并拓展至健康零食、肠道健康、身体营养、基础营养等领域。产品形态丰富，包括粉剂、液体、棒类、糖果、烘焙等，以实现用户多样化的需求。

  南京每日营养隶属于天美健集团，公司整合了集团供应链体系30多年的大健康功能营养品行业全链路资源，致力于口服美容、身材管理、特殊膳食、机能营养等产品的创新研发与市场推广。剂型丰富全面，建有成熟的产品配方数据库系统，快速响应客户定制开发需求。

  国参本草(广州)生命科技有限公司致力于精准制备稀有人参皂苷及中草药植物资源活性成分的生产与应用。围绕科技研究院的研发成果进行开创性生产与应用，并建立起一套集研、产、销于一体的完整科学的大健康产业链。开发生产的产品有健康食品、保健食品、营养膳食、日用护肤、个人护理等与国民健康息息相关的全系列产品。

  河北一然生物科技股份有限公司成立于2011年，是一家专注于益生菌、乳酸菌科研及产业化的高新技术企业。一然生物益生菌产业链涉及从母种采集到终端产品的全过程，可提供从益生菌种子到终端产品的全端解决方案。在即食型益生菌制剂定制开发方面，拥有丰富的菌株资源，支持多元化复配方案，实现用户差异化的应用需求，优化配方结构，控制产品成本。

  IHP工厂（全称INUTR HEALTH PRODUCTS INC.）成立于 2018年，位于加拿大不列颠哥伦比亚省温哥华市，与加拿大知名保健品厂商Natural Factors、Vega、Genuine Health共同位于这一地区，促进加拿大整个健康产业的可持续发展。IHP为全球营养保健食品行业的客户提供包括基础研究与产品研究开发、制造、包装，物流及售后服务支持在内的全链式解决方案。

  央广网：京东健康11.11：服务创新带动健康品类全面增长 “线上健康消费第一入口”价值再扩大